短视频内容消费与品牌电商红利

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2023-09-04 07:17:15

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短视频内容消费与品牌电商红利  【举办单位】北京曼顿培训网 www.mdpxb.com 【培训日期】长期开班【授课对象】老板、营销总监、经理、新媒体运营 【课程背景】 企业痛点 1.传统企业不懂短视频内容与直播电商、流量的底层逻辑 2.创业型企业缺乏直播电商与流量的转化 3.电商直播间不知如何打造变现？短视频内容变现策略弱。 【课程亮点】 1.掌握直播电商与流量的转化策略 2.掌握品牌内容矩阵的打法 3.掌握品牌直播间的打造变现方法 4.掌握流量投放的最佳策略 【课程大纲】 PART 1 短视频内容与直播电商，流量转化的底层逻辑 **部分：短视频内容生产与消费 一、媒体变迁史 1.生产力变迁，从时尚杂志到短视频，内容产量差距有多大? 2.生产关系变迁，从主编责任制到人人皆可创作，玩法变了吗？ 3.消费关系变迁，短视频时代，取悦用户还是取悦算法？ 二、短视频平台内容消费逻辑 1.内容生产及运营机制，**快手B站***视频号，靠什么来生产内容？ 2.内容玩家的生存法则，内容吸睛，做爆款还是批量生产？ 3.算法与内容消费，你面对的用户不仅仅是用户，还有他的外脑——手机 第二部分：直播电商与流量转化 一、流量本质和最后的流量红利 1.**快手的短视频时代 2.短视频平台最后的内容红利 二、中文移动互联网流量象限图 1.公域流量和私域流量 2.流量寻租和丛林法则 三、流量与电商变现 1.**快手电商发展路径 2.平台电商玩家生存现状 3.算法分发，**电商一年成交5000亿的秘密 PART 2 如何获取短视频时代的品牌红利 **部分：品牌内容矩阵 一、品牌内容与直播带货分层 1.品牌内容分层：从付费媒体到自媒体 2.直播带货分层：从薇娅李佳琪到品牌直播间 二、如何打造品牌内容矩阵 1.**步：贴标签，取悦算法，而非人类 2.第二步：团队作战，如何进行品牌整体内容矩阵设计 3.第三步：拼勤奋，直播是内容的重要组成部分 第二部分：品牌直播间打造 一、直播策略梳理 1.品牌及产品诊断 2.平台产业政策及趋势分析 3.同行业案例研究 4.直播间整体策略及定位 二、从无到有，直播间搭建 1.账号开通，小店申请，直播间报白，产品上架 2.直播间布场及设备：灯光，推流，信号 三、直播间内容运维 1.基础权重视频拍摄于发布 2.引流视频拍摄与发布：开播视频、产品视频、录屏视频 四、直播间运营 1.主播及团队打造与培养 2.直播脚本设计 3.产品安排：选品组合加卖点组合 4.流量投放策略 五、直播复盘方法论 PART 3：品牌短视频化生存整体策略 **部分：企业短视频基础设施建设 一、如何打造品牌内容矩阵 1.品牌主账号的功能与价值 2.品牌变现账号的功能与价值 3.品牌达人账号的功能与价值 4.品牌引流号及功能号的运用 二、如何规划品牌短视频变现系统 1.直播变现策略 2.线下引流策略 3.短视频内容变现策略 三、品牌投放体系 1.CPM信息流投放：品牌曝光，线索搜集 2.DOU+投放：粉丝转化，精准导流 3.FEED直播间导流：直播导流，销售转化 4.OCPM效果广告：直播节点、销售节点、节假日节点、数据反馈迭代节点、目标节点等计划建立 第二部分：实时更新 一、这个月**又换算法了吗？ 二、有哪些新的玩法？ 新的案例有没有参考价值？ 【讲师介绍】 袁嘉骏老师，曼顿培训网(www.mdpxb.com)资深讲师。 资历背景 1.奔跑侠文化传媒创始人 2.清华 - 苏富比艺术管理硕士项目业界导师 3.全球INS大会分享嘉宾 4.中欧商学院客座导师 5.汗马研习社创新导师 授课经验 阿里巴巴集团、星巴克、横店集团、百草味、三只松鼠、新农哥、美的、TCL、海尔、小狗电器、韩都衣舍、御泥坊、蚂蚁集团、菜鸟集团、淘宝、天猫、盒马、银泰、上海供销社、普华永道、一汽大众、绿城集团、艺福堂、钉钉、1688等 【费用及报名】 1、费用：培训费4200元（含培训费、讲义费）；如需食宿，会务组可统一安排,费用自理。 2、报名咨询：鲍老师 3、报名流程：电话登记-->填写报名表-->发出培训确认函 4、备注：如课程已过期，请访问我们的网站，查询最新课程 5、详细资料请访问北京曼顿培训网：www.mdpxb.com (每月在全国开设四百多门公开课，欢迎报名学习)

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