立体商标

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2022-02-07 15:14:58

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立体商标，是指以立体标志、产品的外形或产品实体包装的立体形象呈现的商标。这是一种三维立体结构的商标。

例如，最为著名的带有流线型弧度的美国可口可乐饮料瓶形状就是一种立体商标。

立体商标通常可以分为以下4种：

•与商品无关的普通立体图形。这是最常见的一种立体商标，通常是平面图形商标的立体形状。这类立体商标由于和商品没有直接的关系，所以它的显著特征较强，申请和注册比较容易。例如，使用在麦当劳餐厅上的小丑造型、米其林的轮胎人、劳斯莱斯的小飞人等。

•商品包装的外形。把商品的包装外形注册为立体商标是众多企业采取的一种商业竞争策略，尤其是对于酒、饮料、调味品、食品、香水等行业，包装瓶的外形具有十分重要的意义。最典型的例子就是可口可乐饮料瓶、马爹利名士干邑酒瓶、雀巢的酱油瓶外形、费列罗巧克力等商品外包装。这些商品的外包装造型独特，如果去掉包装上的文字标贴，消费者也能够根据外包装来加以区分。

•商品本身的外形。是指商品本身外形可以注册为商标，例如ZIPPO（之宝）方边圆角的打火机外形、伟哥蓝色药片外形都是立体商标。

•商品一部分的外形。如果商品的某一个部分具有特殊的形状，从而能产生显著特征，则可以注册为商标。例如HERMES（爱马仕）用在箱包上的小锁子商标、Jeep（吉普）汽车的前脸栅格等。

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