如何给产品起名字 让消费者一眼爱上

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2023-02-10 09:43:16

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快速消费品通常指的是人们日常生活用品，譬如：个人卫生用品、烟草、食品、饮品等。这些产品的共同特性是易消耗，其依靠消费者高频率的购买、使用，通过规 模的市场量来获取利润。我们平时所见超市货架上的日常生活用品琳琅满目，各色产品凭借其品牌、包装设计、价值主张、功能诉求等争相斗艳，消费者看的眼花缭 乱。 　　品类战略的全面实施与科学推进，要求企业和咨询公司有极深度地对心智的理解与把握的能力。先知中国结合多年来实战经验，总结出一套快消品开创新品 类的办法，跟着算网https://www.suan5.com/一起来了解一下吧~ 　　一、聚焦于消费者需求。 　　要想开创一个新的品类，以“第一”的姿态进入消费者心智，那么必须要做的功课是挖掘消 　　费者潜在需求。对于快消品来说，目前，消费者表面需求已经基本得到满足，在大多数品牌热衷于细分现有市场的时候，如果公司或品牌能够发掘消费者潜在需求， 开发一个新的品类，成功取悦消费者，那么便会成为该公司或品牌的制胜法宝，在相当长的一段时间内助力公司发展。 　　二、命名不可掉以轻心。 　　孔子曰：“名不正，则言不顺；言不顺，则事不成。”创建一个新的品类，就要为这个品类定义一个名字，然后用新的品牌名代表这个品类，使品牌名称为品类的代 表。品类名要求通俗易懂，具有通用性。大家一听就知道是做什么的，比如：洗发水。毋庸置疑，大家都知道这是一种洗头发的液体。而品牌命名，则要求亲切、独 特、简单、易记，便于给消费者留下清晰、美好、积极的印象。也只有做到了上述几点，品牌名才易于传播。传播性是检验品牌名质量的可靠标准。 　　三、市场定位要清晰。 　　“自知之明”是一种难能可贵的品质，无论做人还是做事。做品牌要对自身进行深度分析， 　　明确诉求，敢于取舍，市场定位清晰了，品牌战略才可以准确有效的实施，古人云“鱼与熊掌不可兼得”，在根基不稳，看不清自身现状的情况下，胡子眉毛一把 抓，并不会有什么好结果。当初旭日升凉茶风靡茶饮市场，带来了不错的销量，之后其又推出“旭日升暖茶”，这一次非但没有再造神话甚至连之前的凉茶市场也丢 失了。相反，香飘飘奶茶，定位“冬季热饮”，这一看似狭窄的定位却创造了一年卖出七亿多杯，连起来可绕地球两圈的好成绩。新品类的首要任务是获得消费者认 同，清晰的市场定位才不至于使品牌迷失。

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